暑假，親子游市場(chǎng)迎來了出游高峰，各地知名景區(qū)、博物館、主題樂園都多了不少孩子的身影。無論是山野避暑、自然探秘，還是文化研學(xué)、非遺手作，家長與孩子共同享受著自然與人文交織的精彩旅程。

暑假親子游市場(chǎng)快速升溫

河北磁縣杰里科動(dòng)物農(nóng)場(chǎng)，充滿了孩子們的歡聲笑語。有的孩子在小心翼翼地給小鹿、羊駝投喂食物，有的孩子在工作人員指導(dǎo)下認(rèn)真清除雜草，體驗(yàn)勞動(dòng)的樂趣。“孩子們?cè)谶@里化身小小飼養(yǎng)員，與小動(dòng)物親密接觸，參與有趣的游戲，體驗(yàn)不一樣的生活。”農(nóng)場(chǎng)工作人員說。

暑假期間，各地主題樂園、游樂園里的孩子明顯多起來了。“我的兩個(gè)兒子都是樂高迷，聽說上海新開了樂高樂園，我們特意帶他們來看看。”上海樂高樂園度假區(qū)大門前，來自浙江杭州的吳先生一家四口準(zhǔn)備在樂園里玩一整天，周圍有很多和他們一樣帶孩子的家庭，一同排起了長長的隊(duì)伍。

夏日的熱浪，阻擋不了親子家庭出游的熱情。從動(dòng)物農(nóng)場(chǎng)的“親密接觸”，到主題樂園的“趣味之旅”，從博物館里的“知識(shí)探索”，到山水園林的“詩意棲居”，不同類型的親子游產(chǎn)品為家庭游客提供了多樣化選擇。

多家旅游平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，今年暑期親子訂單占比已突破40%，成為拉動(dòng)家庭出行增長的核心力量。北京親子類項(xiàng)目搜索熱度同比增長超200%，涵蓋研學(xué)、非遺、科技體驗(yàn)等高互動(dòng)項(xiàng)目的“沉浸式親子游”成為最受歡迎的選擇。

“暑期親子家庭出游需求持續(xù)升溫，從平臺(tái)數(shù)據(jù)來看，近一周國內(nèi)親子游目的地的關(guān)注度和訂單量呈現(xiàn)顯著增長，其中濱海避暑與西部自然探索成為兩大核心主題。”攜程旅行相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴記者，“同時(shí)，小眾文化目的地因特色體驗(yàn)吸引親子家庭，親子游呈現(xiàn)‘研學(xué)+休閑’相融合的趨勢(shì)。”

今年暑假，“躺平式遛娃”的度假方式火起來了，酒店變成親子度假的“主場(chǎng)”。近日，家住上海的朱華女士帶著孩子來到郊區(qū)一家親子主題酒店，酒店有室內(nèi)游樂園供孩子玩耍，家長則可以在一旁喝咖啡、做SPA，享受假期。“海洋球池、滑梯、旋轉(zhuǎn)木馬等設(shè)施應(yīng)有盡有，工作人員還會(huì)陪寶寶玩，態(tài)度親切又有耐心。”朱華說，不用排長隊(duì)、趕景點(diǎn)，這次旅行很舒適。

北京的高先生選擇帶著家人自駕游，住進(jìn)近郊鄉(xiāng)村的一家民宿，感受鄉(xiāng)村田園樂趣。民宿管家陳熙說：“今年暑假房間預(yù)訂異常火爆，尤其是帶獨(dú)立兒童房的房型非常緊俏，很多家庭一住就是三四晚，白天溯溪、徒步，到農(nóng)場(chǎng)采摘，晚上觀星、燒烤，參加篝火晚會(huì)，孩子們玩得很開心。”

寓教于樂為親子時(shí)光增色

如今，親子游已不僅僅是簡單的出門遛娃，隨著80后、90后父母成為親子游主力客群，其消費(fèi)需求也更趨于多樣化、個(gè)性化。

在位于北京的國家博物館，“古代中國”展廳多了許多稚嫩的提問聲和輕柔的講解聲。“你看這個(gè)紋飾，是不是很像我們書上見過的？”何女士指著玻璃展柜里的青銅器，細(xì)心地給剛上小學(xué)三年級(jí)的女兒講解一個(gè)個(gè)文物及其背后的歷史。

甘肅敦煌鳴沙山月牙泉景區(qū)里，一個(gè)有20多人的親子小團(tuán)格外引人注目。孩子們頭戴防曬帽，圍著專業(yè)講解員，認(rèn)真聆聽絲綢之路的歷史故事，并在指導(dǎo)下嘗試臨摹簡單的敦煌壁畫紋樣。“今年主打歷史文化和自然探索的西北親子研學(xué)線路特別火爆。家長不僅希望孩子看到壯麗的自然風(fēng)光，更希望他們?cè)谛凶咧袑W(xué)習(xí)知識(shí)、開闊眼界。”組織這次活動(dòng)的研學(xué)機(jī)構(gòu)負(fù)責(zé)人介紹。

“如今，傳統(tǒng)的觀光式旅游已無法滿足家庭對(duì)寓教于樂的期待，家長傾向于帶孩子邊游邊學(xué)，通過旅行增長見識(shí)，理解科技時(shí)代的前沿變化，這為不少文化旅游景點(diǎn)、博物館、科技館帶來了更高熱度。”中國社科院旅游研究中心秘書長金準(zhǔn)表示。

從親子游產(chǎn)品上看，知識(shí)型、科技型、體驗(yàn)式、研學(xué)式旅游更受歡迎，特別是注重動(dòng)手體驗(yàn)的“親子游+非遺”項(xiàng)目深受孩子們喜愛。在安徽六安的非遺工坊里，跟老師傅學(xué)習(xí)制作一把油紙傘；在上海松江非物質(zhì)文化遺產(chǎn)傳習(xí)基地，體驗(yàn)皮影戲非遺技藝；在江西景德鎮(zhèn)，孩子們滿手陶泥，認(rèn)真制作屬于自己的陶瓷器……傳統(tǒng)文化以更有趣的形式走進(jìn)了孩子們的心里。

自然科普與探索、運(yùn)動(dòng)類旅游產(chǎn)品是親子游市場(chǎng)黑馬。不少家長帶孩子走近大自然，通過趣味探索，讓生態(tài)自然空間變成孩子們的研學(xué)課堂。近日，家住廣東的李蕾為女兒報(bào)了一個(gè)云南西雙版納的研學(xué)親子夏令營，跟著專業(yè)導(dǎo)師探索雨林植物和昆蟲的奧秘。“讀萬卷書也要行萬里路，無論是徒步拉練，還是跟著老師夜探雨林、觀察昆蟲，都是在課堂上無法經(jīng)歷的。”她對(duì)記者說。

“媽媽，壺口瀑布比課本上寫的還要壯觀！”初二的孫曉琪和媽媽一同站在壺口瀑布前，被眼前翻滾奔騰的黃河水深深震撼。近年來，“跟著課本去旅行”成為家長帶孩子增長見識(shí)的“潮流玩法”，親身探訪頤和園、壺口瀑布、都江堰等課本中提及的景點(diǎn)，去江西感受《望廬山瀑布》所描述的雄奇險(xiǎn)秀，到杭州感受《曉出凈慈寺送林子方》中的西湖美景，在紹興漫步百草園和三味書屋……課本中描述的字句成為眼前的風(fēng)景，學(xué)生們也在親身體驗(yàn)中感受與課文作者的情感共鳴。

在親子元素上做足功課

“旅游不但能讓大人孩子都得到放松，還拉近了親子關(guān)系，這次出來玩真是太值了。”來自湖北的嚴(yán)女士近日特意請(qǐng)了年假，陪著女兒樂樂來山東青島旅游，看她心心念念的大海。從一起收拾行李、一起制定旅游計(jì)劃，到旅游過程中敞開心扉的交流，都給她們留下了難忘的回憶。

親子游火熱的背后，是家長旅游觀念的轉(zhuǎn)變。親子游不但能讓孩子提升動(dòng)手能力和綜合素養(yǎng)，也成為越來越多家長拉近與孩子心靈距離的紐帶。

然而，在親子游火熱的同時(shí)，其存在的產(chǎn)品同質(zhì)化、親子元素缺乏等問題也一直飽受詬病。如部分旅行社和機(jī)構(gòu)推出的親子游產(chǎn)品大同小異，樂園游、海洋館、博物館等線路占了多數(shù)；長線旅游產(chǎn)品質(zhì)量參差不齊，有些僅僅是將常規(guī)線路進(jìn)行了簡單包裝，其中親子相關(guān)內(nèi)容并不突出。

一些價(jià)格上的“陷阱”同樣引起了家長的不滿。如有些商家利用家長舍得為孩子花錢的心理，打著“親子游”的旗號(hào)將產(chǎn)品價(jià)格定得過高。“這上面雖然寫著親子游，可是也沒看出來有哪些適合孩子的內(nèi)容，而且價(jià)格不便宜。”在四川成都的一家旅行社門店，張女士拿著宣傳冊(cè)仔細(xì)研究過后感到非常困惑，本來想帶孩子報(bào)親子旅游團(tuán)的她打起了退堂鼓。

不久前，李先生在旅游平臺(tái)上報(bào)了一個(gè)西北環(huán)線5日游親子團(tuán)，帶著孩子從青海、甘肅跟車一路游覽下來，“打卡”了茶卡鹽湖、嘉峪關(guān)、敦煌莫高窟等多個(gè)景點(diǎn)，同時(shí)也疲憊不堪。他向記者抱怨，親子游產(chǎn)品更需要一些適合孩子的項(xiàng)目和服務(wù)，“應(yīng)該多考慮孩子的體力和需求，增加能引起孩子興趣的活動(dòng)，帶小孩旅游，餐廳、酒店都應(yīng)該和普通團(tuán)有所區(qū)別。”

“產(chǎn)品同質(zhì)化、親子特性不明顯等問題突出，關(guān)鍵原因在于專業(yè)親子游設(shè)計(jì)人員、帶團(tuán)人員稀缺，親子游產(chǎn)品豐富度不夠。”金準(zhǔn)認(rèn)為，親子游在親子元素上做足功課，要對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行進(jìn)一步創(chuàng)新和拓展。要深入探索親子游與科技、教育的結(jié)合方式，提升親子游的知識(shí)附加值，把親子游進(jìn)一步做深。同時(shí)要拓展親子體驗(yàn)的維度和廣度，從以看、聽、走為主的親子游轉(zhuǎn)向更多感官、更多維度的體驗(yàn)，將文、農(nóng)、商、科等領(lǐng)域的前沿成就融入親子游，形成更豐富的產(chǎn)品。

南開大學(xué)旅游與服務(wù)學(xué)院教授馬曉龍指出，要進(jìn)一步提升親子類跟團(tuán)游產(chǎn)品的服務(wù)水平，設(shè)計(jì)有特色、有互動(dòng)、符合孩子生理和心理特點(diǎn)的游玩內(nèi)容。同時(shí)進(jìn)一步規(guī)范親子游市場(chǎng)秩序，完善政策法規(guī)與行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，建立價(jià)格監(jiān)管機(jī)制，加大對(duì)價(jià)格違法行為的執(zhí)法打擊力度，促進(jìn)親子游市場(chǎng)健康有序發(fā)展。

據(jù)光明日?qǐng)?bào)