據(jù)新華網(wǎng)消息，“800 億電商化妝品之戰(zhàn)打響了，大家又有福利了！”23 日上午，分眾傳媒董事長江南春發(fā)了條微博，貼上分眾新上的一批電梯間廣告，而內(nèi)容清一色是電商化妝品促銷廣告。

     “一大波化妝品電商正在靠近，姑娘們口袋里的錢又要遭襲了。”有網(wǎng)友開玩笑說，江南春肯定很高興，因為廣告接到手軟。而電商們月底開始大力度促銷的廣告，確實已經(jīng)在不少電梯內(nèi)吸引到了關(guān)注的眼球。

     各大電商鉚足勁 拉開搶客促銷戰(zhàn)

     往年熱衷在2 月底、3 月初大搞促銷的，是以樂蜂網(wǎng)、聚美優(yōu)品等為主力的垂直類化妝品電商。而今年，京東、蘇寧等綜合電商也宣布參戰(zhàn)，讓化妝品網(wǎng)購市場旋即硝煙彌漫。

     近日，京東宣布，以美妝和個護產(chǎn)品為主題的春季全國促銷活動正式啟動，京東還給此次活動造了個“蝴蝶節(jié)”的名號。據(jù)介紹，活動期間，購買美妝個護產(chǎn)品可享受滿200 返120 元優(yōu)惠券。負責(zé)市場營銷的京東高級副總裁徐雷介紹，京東非常重視這次蝴蝶節(jié)活動，其促銷及推廣力度堪與京東“618”、“雙11”年度大促相媲美。

     與此同時，剛剛重新調(diào)整完業(yè)務(wù)架構(gòu)的蘇寧也宣布跟進，蘇寧旗下的美妝網(wǎng)站蘇寧繽購將應(yīng)戰(zhàn)月底開打的化妝品網(wǎng)購大促。據(jù)介紹，從2月26日開始，美妝暢銷的TOP100 款單品最低2.6 折起搶購。

     該領(lǐng)域垂直電商兩位老對手，樂蜂網(wǎng)和聚美優(yōu)品等自然也沒有閑著。剛剛拿到唯品會戰(zhàn)略投資的樂蜂網(wǎng)，主辦的“桃花節(jié)” 從2 月27 日開始大規(guī)模促銷，多數(shù)品牌折扣為“滿199 減100”、 “滿199 送199”，而一些三四線品牌折扣甚至低至3-5 折。聚美優(yōu)品則宣稱3 月1 日開始4 周年慶，全場跨品牌跨品類“滿199 減 100”，部分品牌產(chǎn)品折扣力度也低至3-5折，叫板競爭對手。

     化妝品網(wǎng)購市場 大電商巨頭爭奪激烈

     隨著唯品會殺入化妝品市場，控股樂蜂網(wǎng)，化妝品電商領(lǐng)域成為業(yè)內(nèi)焦點。

     控股樂蜂網(wǎng)之后，唯品會在2 月19 日就舉辦了“2.19”化妝品特賣會，力推自身的美妝頻道。隨后，京東、蘇寧等綜合性電商平臺宣布參與化妝品網(wǎng)購促銷戰(zhàn)，更是驗證了業(yè)界觀點。事實上，天貓商城也有“美妝大牌3 折起” 等促銷活動。

     不少關(guān)注電商領(lǐng)域的人都有一個問題：在一眾垂直電商夾起尾巴做人的當(dāng)下，為什么化妝品細分市場還如此熱鬧？事實上，在垂直電商集中度最高的三個領(lǐng)域，服裝最早爆發(fā)，鞋最先衰落，而只有化妝品慢熱卻日漸紅火。公開資料顯示，聚美優(yōu)品在去年3 月1 日三周年店慶的促銷活動中，首日交易額達到5 億元，訂單數(shù)超過200萬。去年3月份，樂蜂網(wǎng)在“桃花節(jié)”期間完成了單日1.22億元的銷售額。

     京東方面人士也表示，盡管樂蜂網(wǎng)和聚美優(yōu)品兩家化妝品垂直電商一直針鋒相對，但是目前的化妝品電商行業(yè)并沒有出現(xiàn)雙寡頭的格局。京東此次參與促銷就意在吸引女性用戶，增強用戶黏性。

     業(yè)內(nèi)人士表示，選擇在2 月底、3月初集體“造節(jié)”促銷，電商看中的就是網(wǎng)絡(luò)上的3月7日“女生節(jié)”和實實在在的3 月8 日“婦女節(jié)”，最適合圍繞女性做促銷方案。