據(jù)證券日報消息，隨著整體市場份額的萎縮，昔日的方便面大王康師傅，其光環(huán)正逐漸褪色。而剛剛公布的2015 年業(yè)績預(yù)告數(shù)據(jù)，再一次印證了康師傅當前的困局。預(yù)計凈利潤最大下滑40%。
 

隨著整體市場份額的萎縮，康師傅公司利潤逐漸下滑。

2014年凈利潤開始逐漸下滑

2 月22 日，在香港上市的康師傅發(fā)布了其業(yè)績盈利預(yù)告。公司表示，2015 年，康師傅未經(jīng)審核的股東應(yīng)占溢利大幅下滑約 35%-40%。

對于業(yè)績下滑的原因，康師傅表示，據(jù)康師傅董事會所知，2015 年度業(yè)績倒退，主要原因有幾個方面：一是方便面產(chǎn)品升級提價，短期由于通路觀望造成期內(nèi)銷售下跌；二是飲料事業(yè)基于財務(wù)保守原則，積極提撥減值準備；第三方面則是期間匯率波動，影響集團獲利。

值得一提的是，康師傅自2014 年起，公司的凈利潤開始逐漸下滑。數(shù)據(jù)顯示，2014 年康師傅營業(yè)額102.38 億美元，同比增長 6.43%；股東應(yīng)占溢利4 億美元，同比下降 1.97%。2015 年三季報顯示，公司前9 個月康師傅營業(yè)額為76.34 億美元，同比下降 9.75%；股東應(yīng)占溢利3.42 億美元，同比下降 12.67%。僅僅過了3 個月后，康師傅股東應(yīng)占溢利突然下降35%-40%，這說明康師傅在 2015年第四季銷售情況十分不樂觀。

事實上，作為國內(nèi)最大的方便面企業(yè)和重要的飲料企業(yè)，康師傅2015 年業(yè)績下降的幅度超出外界預(yù)料，但在康師傅看來，集團公司的整體經(jīng)營完整正常。不過，2016 年公司依然決定降低支出來確保集團的安全運營。

對于康師傅的業(yè)績表現(xiàn)，在業(yè)內(nèi)人士看來，以方便面為主業(yè)的康師傅，在方便面被貼上不健康食品標簽后，對康師傅的影響較大。加上公司提價導(dǎo)致部分市場萎縮，如果康師傅在戰(zhàn)略及策略方面不做改變的話，其發(fā)展前景堪憂。

目前尚無新戰(zhàn)略出臺

在香頌資本執(zhí)行董事沈萌看來，此前由于中國經(jīng)濟的高速成長方便面市場快速擴張，但隨著經(jīng)濟發(fā)展到一定階段導(dǎo)致消費需求不斷提高，消費者的需求發(fā)生了根本變化，特別是健康飲食習(xí)慣的影響，導(dǎo)致方便面市場開始逐步下滑。另外，康師傅與統(tǒng)一進行的惡性價格戰(zhàn)也削弱了彼此的財務(wù)基礎(chǔ)，而其他國產(chǎn)品牌也正在蠶食三、四線城市和中低端市場的份額。沈萌表示，康師傅作為方便面市場的老大，其實遇到了與可口可樂一樣的問題，市場萎縮但新品開發(fā)緩慢，因此要么斥巨資開辟新的產(chǎn)品市場，要么被更大型的食品企業(yè)收編。

在業(yè)內(nèi)人士看來，統(tǒng)一在2014 年出現(xiàn)營收和凈利下滑較大的情況下，這兩年經(jīng)過痛苦的轉(zhuǎn)型后營收和凈利節(jié)節(jié)上升，展現(xiàn)了良好的發(fā)展態(tài)勢。而作為老對手，康師傅也看到了統(tǒng)一的改變，所以康師傅也必定會顛覆自己的戰(zhàn)略和策略，改變自己的思路。康師傅未來必須對一、二線市場在品牌拉升、消費者互動方面進行發(fā)力。

不過，對于公司是否有新的戰(zhàn)略規(guī)劃等問題，康師傅相關(guān)人員對記者表示，目前沒有新的戰(zhàn)略規(guī)劃。